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그레그 호프먼 Greg Hoffman 프로필Minneapolis College of Art and Design 졸업 전) 나이키 최고마케팅책임자 CMO (27년 근무) 현) University of Oregon 브랜딩 강의 현) Minneapolis College of Art and Design 이사회 현) 브랜드 컨설팅 인스타그램 아이디: ghoff70로그인 • Instagramwww.instagram.com영혼의 설계자 후기나이키 하면, 아니 나이키 광고하면 떠오르는 이미지가 있습니다. 뭔가 열심히 경기를 뛰고 있는 사람이 떠오르고 그다음 Just do it이라는 문구가 나오는 이미지입니다. 바로 이런 이미지를 가꾸고 이끌었던 마케팅 최고 책임자였던 그레그 호프만이 쓴 책입니다. 책의 내용은 자신이 ..

저자 이근상의 “이것은 작은 브랜드를 위한 책” 리뷰입니다. ‘열심히 일한 당신 떠나라’라는 현대카드 카피라이팅을 쓴 이근상 저자의 “이것은 작은 브랜드를 위한 책”을 알게 된 것은 맨날 보던 유튜브에 출연했기 때문입니다. 누가 봐도 디자이너 아님 광고일을 할 것 같은 바이브를 풍기면서 마케팅 이야기를 하는 모습이 멋있었습니다. 그리고 제가 좋아했던 ‘열심히 일한 당신 떠나라’라는 카피라이팅을 썼다는 것에 끌려 바로 주문했습니다. 저자는 이 책에서 말하고 싶은 것은 “매출의 크기가 아니라, 존재감의 크기로 성장하라.”라는 것이었습니다. 그래서 브랜드의 깊이를 만드는 방법을 실제 브랜드를 예시로 쉽게 이야기하고 있습니다. 몇 가지 소개하자면 “물리적 크기가 아닌 영향력의 크기를 키워라, 진정성과 기술력이 ..